За опаковките на потребителски стоки, устойчивите опаковки вече не са „модна дума“, използвана от хората по желание, а част от духа на традиционните марки и нововъзникващите марки.През май тази година SK Group проведе проучване на отношението на 1500 възрастни американци към устойчивите опаковки.Проучването установи, че по-малко от две пети (38%) от американците казват, че са уверени в рециклирането у дома.
Въпреки че потребителите може да нямат доверие в своите навици за рециклиране, това не означава, че рециклируемите опаковки не са важни за тях.Проучването на групата SK установи, че почти три четвърти (72%) от американците предпочитат продукти с опаковка, която е лесна за рециклиране или повторна употреба.В допълнение, 74% от анкетираните на възраст 18-34 години казаха, че биха могли да купуват екологични продукти.
Въпреки че очевидното предпочитание към рециклируемите опаковки все още съществува, проучването установи също, че 42% от респондентите казват, че не знаят, че някои рециклируеми опаковки, като например пластмасови бутилки, не могат да бъдат рециклирани, освен ако първо не премахнете етикетите и другите опаковъчни материали.
В своя доклад за 2021 г. „Тенденции в опаковането на напитки в Съединените щати“, inminster също подчерта интереса на потребителите към устойчивите опаковки, но посочи, че покритието им все още е ограничено.
„Като цяло потребителите обикновено участват само в прости устойчиви поведения, като например рециклиране.Те искат марката да направи устойчивия живот възможно най-прост“, каза Иминт.По същество потребителите харесват продукти, които осигуряват разбираеми устойчиви ползи, като пластмасови бутилки, направени от рециклирана пластмаса – използването на RPET е в съответствие с големия интерес на потребителите към рециклирането.”
Въпреки това, inminster също подчерта значението на екологично съзнание за марките, тъй като тази група обикновено има по-високи доходи и е готова да плати повече за марки, които отговарят на техните ценности.„Силното предложение за устойчивост резонира с потребителите, водещи бъдещите тенденции в храните и напитките, което прави предложението за устойчиво опаковане ключова разлика и възможност за нововъзникващите марки“, се казва в доклада.Инвестицията в устойчиви практики сега ще се изплати в бъдеще.”
По отношение на инвестициите в устойчиви опаковки, много производители на напитки са готови да платят високи цени за домашни (RPET) опаковки и да пуснат нови продукти в алуминиеви опаковки.Докладът на inminster също подчертава разпространението на алуминиеви опаковки в напитките, но също така изтъква, че алуминиевите опаковки, като устойчива връзка между опаковката и потребителите, все още имат възможности за обучение.
Докладът посочва: „популярността на алуминиевите ултратънки кутии, растежът на алуминиевите бутилки и широкото използване на алуминий в производството на алкохолни напитки привлякоха вниманието на хората към предимствата на алуминия и насърчиха приемането на алуминий от различни марки.Алуминият има значителни предимства по отношение на устойчивостта, но повечето потребители смятат, че другите видове опаковки за напитки са по-щадящи околната среда, което показва, че марките и производителите на опаковки трябва да образоват потребителите относно квалификацията за устойчивост на алуминия.”
Въпреки че устойчивостта доведе до много иновации в опаковането на напитки, епидемията също повлия на избора на опаковка.„Епидемията промени начина на работа, живот и пазаруване на потребителите и опаковките също трябва да бъдат разработени, за да се справят с тези промени в живота на потребителите“, се казва в доклада на inminster.Струва си да се отбележи, че епидемията донесе нови възможности за по-големи и по-малки опаковки.”
Yingminte установи, че за храни с по-големи опаковки през 2020 г. повече се консумират у дома, а броят на служителите в отдалечени офиси също се увеличава.Възходът на онлайн пазаруването също доведе до повишаване на интереса на потребителите към големите опаковки.„По време на епидемията 54% от потребителите са купували хранителни стоки онлайн, в сравнение с 32% преди епидемията.Потребителите са склонни да купуват по-големи наличности чрез онлайн магазини за хранителни стоки, което дава на марките възможност да рекламират големи опаковани стоки онлайн.”
Що се отнася до алкохолните напитки, експертите прогнозират, че с повторението на епидемията все още ще има по-голяма консумация в домакинствата.Това може да доведе до по-голямо търсене на големи опаковъчни продукти.
Въпреки че големите опаковки са предпочитани по време на епидемията, малките опаковки все още имат нови възможности.„Въпреки че цялостната икономика се възстановява бързо от епидемията, нивото на безработица все още е високо, което показва, че все още има бизнес възможности за малки и икономични опаковки“, се казва в доклада, Yingminte също така изтъква, че малките опаковки позволяват на здравите потребители да им се наслаждават .Докладът посочва, че Coca Cola пусна 13,2 унции нови бутилирани напитки по-рано тази година, а Monster Energy също пусна 12 унции напитки в кутии.
Производителите на напитки искат да установят контакт с потребителите и на характеристиките на опаковката ще се обръща по-голямо внимание
Време на публикуване: 20 април 2022 г